随着奈飞这一战略性步伐的迈出，其在影视领域的辉煌成就即将延伸至线下娱乐板块，这无疑对早已深耕线下IP领域的迪士尼、环球影城等巨头构成了新的挑战与“威胁”。奈飞凭借其强大的内容创作能力和全球粉丝基础，有望将线上热门IP转化为线下沉浸式体验，吸引大量忠实观众和新兴消费群体。
对于迪士尼、环球影城等传统主题乐园巨头而言，奈飞的加入无疑加剧了市场竞争的激烈程度。它们需要不断创新和提升服务质量，以应对奈飞带来的新挑战。同时，这也可能促使整个主题乐园行业进行一轮洗牌，那些能够紧跟时代潮流、灵活应对市场变化的品牌将更有可能脱颖而出。
展望未来，主题乐园行业的格局或将发生显著变化。一方面，随着奈飞等新型娱乐企业的加入，主题乐园将不再仅仅是传统游乐设施的集合体，而是更加注重故事性、互动性和沉浸感的综合性娱乐体验中心。另一方面，线上与线下的深度融合将成为行业发展的新趋势，通过数字技术、虚拟现实等手段打造更加丰富多元的娱乐体验将成为行业竞争的焦点。
01
全球首批Netflix House来了
未来要在全球范围内开店
此次Netflix House的设立，标志着流媒体巨头Netflix正式将业务版图拓展至线下娱乐领域，与以往短暂的快闪活动不同，Netflix House被设计为长期运营的线下体验场馆，旨在为观众带来持久且深入的娱乐享受。
选址于繁华的普鲁士之王购物中心和达拉斯Galleria，Netflix House充分利用了这些地点的区位优势，吸引了大量潜在顾客的目光。预计在2025年正式开业后，Netflix House将成为当地乃至全国范围内的热门娱乐新地标，吸引无数粉丝和游客前来体验。
图片来源：Netflix
据悉，两个门店的占地面积均超过10万平方英尺（约9290㎡），包含奈飞人气IP的永久性主题商店、餐饮空间、沉浸式剧院、密室逃脱、混合现实游戏、主题儿童游乐场、现场活动等。消费者可以在里面：
观看电影和电视节目（包括首映式和演员见面会等）；
体验游戏机、可穿戴设备、迷你高尔夫、轮滑等休闲娱乐活动，如《鱿鱼游戏》同款玻璃桥挑战赛等；
享受舞台式戏剧或音乐会，如《布里杰顿》舞会、《怪奇物语》舞台剧等。
图片来源：Netflix
据奈飞方透露，Netflix House在美国开出线下体验店后，计划在全球范围内扩大规模。
实际上，从去年开始奈飞就试水线下，在25个城市推出了50多个快闪店/快闪活动，并以此为基础为后面的永久性零售娱乐场馆挑选出最具人气的IP。
奈飞方面表示，希望以这批线下实体店作为营销工具，吸引更多粉丝参与，以此来支持其核心的订阅流媒体业务，打造线上线下消费闭环。
02
“傍上”韩国主题乐园巨头
合力打造惊悚主题园区
除了开大型线下主题场馆外，“不安分”的奈飞还“傍上”了韩国主题乐园巨头爱宝乐园，打造“Blood City”主题园区。
图片来源：爱宝乐园
据了解，该主题乐园已于今年9月初正式开放，以恐怖惊悚为主题，把《僵尸校园》、《怪奇物语》等奈飞人气IP的惊悚元素贯穿整个主题乐园，打造恐怖的场景与氛围。
图片来源：爱宝乐园
与以往的快闪店不同，此次合作，是奈飞首次尝试与大型主题乐园合作打造大规模主题园区，试水主题乐园领域。
虽然奈飞曾表示，开设Netflix House以及在主题乐园打造大规模主题园区目前只是宣传其品牌的方式，不会成为其主要收入来源，但公司有扩大消费产品业务的打算。
03
主题乐园巨头“混战”：迪士尼、
环球影城、华强方特都有“大动作”
有业内人士表示，奈飞加码线下、试水主题乐园业务，是其对“IP消费”这门大生意的野心的体现。虽然目前消费品和体验只是Netflix的辅助业务，但是一旦Netflix拥有稳定且长期的收入，建造Netflix主题公园并不是不可能。长期来看，这对于“线下IP老玩家”迪士尼、环球影城、华强方特等主题乐园巨头来说，存在一定程度上的“威胁”。
而面对越来越多的竞争对手的加入，这些巨头们也没有闲着，动作频频，纷纷加码投资，扩建已有项目，推出新主题乐园，加速规模化布局，从而增加品牌的竞争力。
// 迪士尼600亿美元加码主题乐园：上迪新推蜘蛛侠主题景点，港迪明日世界漫威主题园区扩建
近日，迪士尼发布了其2024财年第三季度（截至6月29日）的财报，其中乐园和消费者体验业务的收入为83.86亿美元，虽然实现了增长，但增幅仅为2%，远低于上一财季的10%，显示出该业务板块的增长动力有所放缓。此外，市场分析指出，需求的减缓趋势可能在未来几个季度内持续，为迪士尼乐园业务的未来发展带来不确定性。
然而，面对挑战，迪士尼并未停下脚步。在8月10日举行的迪士尼D23粉丝节上，公司宣布了一项雄心勃勃的投资计划，未来数年内将斥资600亿美元用于全球主题公园和度假村的扩建与升级，旨在巩固其在全球娱乐市场中的领先地位。这一投资计划涵盖了多个重点项目，其中包括对中国上海和香港迪士尼乐园的大规模扩建，旨在进一步提升游客体验，吸引更多国内外游客。
值得注意的是，上海迪士尼乐园作为迪士尼在中国的重要布局，将迎来新的亮点。乐园将全新推出蜘蛛侠主题景点，这将是上海迪士尼内首个以漫威故事为主题的大型游乐设施。该景点将融入惊险刺激的过山车元素，为游客带来前所未有的沉浸式体验。据悉，该新景点的前期建设准备工作已于今年初悄然启动，其选址紧邻去年12月盛大开放的“疯狂动物城”主题园区，预示着未来上海迪士尼乐园将更加多元化和精彩纷呈。
上海迪士尼蜘蛛侠主题景点效果图
香港迪士尼乐园将打造全新漫威主题延伸区域及当中的游乐设施，“蜘蛛侠”彼得·帕克也将加入成为科技馆中的讲解角色，此番新项目将会是明日世界漫威主题扩建的“第三部曲”。目前，港迪拥有“铁甲奇侠飞行之旅”和“蚁侠与黄蜂女：击战特攻！”两个漫威主题游乐设施，分别于2017年和2019年落成。
香港迪士尼乐园明日世界漫威主题园区概念图
// 北京环球影城二期建设将于今年启动，将融入更多中国元素
再看康卡斯特的同期财报，包括北京环球影城在内的全球5家环球度假区二季度营收19.75亿美元，同比下降10.6%，外媒分析称其营收受美国本土乐园入园率减少、美元贬值的负面影响，以及部分新设施的投入建设压缩了利润空间。但在中国市场，北京环球影城自2021年开园来热度居高不下，去年一年接待游客近1000万人次，带动环球商圈客流约1600万人次。
图源：北京环球影城度假区官方微博
今年来，北京环球影城扩建计划陆续迎来新进展：
8月举办的北京城市副中心文旅产业交流会透露，北京环球主题公园二期建设将于今年启动。
年初，项目合作方首旅集团表示正深化完善环球二期建设的总体方案，包括主题乐园、配套酒店和其他商业设施等。并且，环球二期、三期的开发建设将融入更多的中国元素。
图源：北京环球影城度假区官方微博
// 华强方特加速规模化布局，八月内新开9个主题乐园
被称作“中国版迪士尼”的华强方特，其表现也非常抢眼。据TEA/AECOM发布的《2023年全球主题公园及景点游客量报告》，华强方特旗下“方特主题乐园”以8569万人次的游客接待量升至全球第二，仅次于迪士尼。
宁波熊出没欢乐港湾
徐州方特水上乐园
图源：华强方特官方公众号
今年以来，国内知名文化科技巨头华强方特集团展现出了强劲的发展势头，加速推进其主题公园业务的全国布局。据统计，仅1至8月期间，华强方特就成功新开业了9个主题公园，这一数字不仅彰显了公司强大的项目执行能力和市场扩张能力，也预示着其在中国主题公园市场的领先地位进一步巩固。
在这些新开业的项目中，华强方特重点打造了以原创IP“熊出没”为主题的系列乐园，这一举措无疑成为了市场关注的焦点。通过精准定位市场需求和消费者偏好，华强方特成功地将“熊出没”这一深受儿童喜爱的动画形象转化为线下实体乐园，为游客带来了全新的娱乐体验。
其中，临海熊出没水上乐园、宜春熊出没乐园（全球首个以“熊出没”为主题的大型乐园）以及宁波熊出没欢乐港湾等项目的相继开业，不仅丰富了游客的休闲娱乐选择，也进一步提升了“熊出没”品牌的知名度和影响力。这些乐园以独特的主题设计、丰富的游乐设施和精彩的演艺活动，吸引了大量游客前来打卡体验，成为了当地乃至周边地区的热门旅游目的地。
此外，华强方特还透露，目前徐州、资阳、孝感、青岛等多个城市的“熊出没”主题乐园项目也正在紧锣密鼓地建设中。这些项目的推进，不仅意味着华强方特在全国范围内的主题公园网络将进一步完善，也预示着未来将有更多游客能够享受到“熊出没”主题乐园带来的欢乐与惊喜。
总的来说，华强方特通过加速推进主题公园业务的全国布局和重点打造原创IP“熊出没”主题乐园，成功实现了品牌影响力的提升和市场份额的扩大。未来，随着更多项目的建设和开业，华强方特有望在中国主题公园市场中占据更加重要的地位。
